市場調(diào)研報告是對某一市場、行業(yè)或產(chǎn)品進行深入調(diào)查和分析后形成的書面報告。以下是一個市場調(diào)研報告的基本寫作框架和步驟：

1. 報告封面

包括報告名稱、編寫單位、編寫人、編寫日期等信息。

2. 摘要

簡要概述報告的主要內(nèi)容，包括研究目的、方法、主要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論。

3. 目錄

列出報告的章節(jié)和頁碼，方便讀者快速查找所需內(nèi)容。

4. 引言

介紹研究背景、目的、意義和報告結(jié)構(gòu)。

5. 研究方法

詳細描述研究過程中采用的方法，包括：

（1）數(shù)據(jù)來源：明確數(shù)據(jù)來源，如公開數(shù)據(jù)、問卷調(diào)查、訪談等；

（2）樣本選擇：說明樣本選擇的標準和方法；

（3）數(shù)據(jù)分析方法：介紹數(shù)據(jù)分析所采用的方法，如描述性統(tǒng)計、交叉分析、回歸分析等。

6. 市場概況

（1）市場規(guī)模：分析市場規(guī)模、增長趨勢和預測；

（2）競爭格局：分析主要競爭對手、市場份額和競爭策略；

（3）產(chǎn)業(yè)鏈分析：分析產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)及其關(guān)系。

7. 目標市場分析

（1）目標市場概述：介紹目標市場的特點、規(guī)模和增長潛力；

（2）目標客戶分析：分析目標客戶的需求、購買行為和偏好；

（3）市場細分：根據(jù)需求、地理、人口等因素對市場進行細分。

8. 產(chǎn)品分析

（1）產(chǎn)品概述：介紹產(chǎn)品的特點、功能、優(yōu)勢和劣勢；

（2）產(chǎn)品生命周期：分析產(chǎn)品的生命周期階段，如導入期、成長期、成熟期和衰退期；

（3）產(chǎn)品定位：分析產(chǎn)品的市場定位和目標客戶。

9. 市場營銷策略

（1）營銷目標：明確營銷目標，如市場份額、品牌知名度等；

（2）營銷組合策略：分析產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面的策略；

（3）營銷效果評估：評估營銷策略的實施效果。

10. 風險與挑戰(zhàn)

分析市場、產(chǎn)品、競爭等方面的風險和挑戰(zhàn)，并提出應對措施。

11. 結(jié)論與建議

總結(jié)報告的主要發(fā)現(xiàn)，提出針對性的建議和對策。

12. 參考文獻

列出報告中所引用的文獻資料。

13. 附錄

提供調(diào)查問卷、訪談記錄、數(shù)據(jù)圖表等補充材料。

在撰寫市場調(diào)研報告時，注意以下幾點：

1. 結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴謹；

2. 數(shù)據(jù)準確，圖表清晰；

3. 語言簡潔，避免冗余；

4. 客觀公正，避免主觀臆斷；

5. 結(jié)合實際情況，提出有針對性的建議。