影響長沙競價推廣的因素太多，導致看上去百度競價推廣像只猛虎，難以駕馭。其實只要洗洗琢磨，還是能夠發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，每個因素之間都是有跡可循，相互關(guān)系，相互影響的。

　　1、百度競價的賬戶層級

　　賬戶結(jié)構(gòu)：賬戶結(jié)構(gòu)是否健康?分組是否合理?是否按照“結(jié)構(gòu)相同意義相近”的原則分組關(guān)鍵詞？賬戶預算：賬戶預算是否能保證關(guān)鍵詞的在線時長？是否下線過早?賬》戶消費過快還是消費不足？賬戶推廣地域：產(chǎn)品的區(qū)域定位是什么？是面向全國市場還是本地化？賬戶推廣時段：目標人群上網(wǎng)高峰時段有什么規(guī)律？推廣時段內(nèi)是否有客服在線咨詢？

　　2、百度競價的關(guān)鍵詞層級

　　關(guān)鍵詞選擇：關(guān)鍵詞的選取是否覆蓋到了目標人群，覆蓋面是多少?關(guān)鍵詞出價：關(guān)鍵詞出價是否合理？目前關(guān)鍵詞排名在第幾位？關(guān)鍵詞匹配方式：關(guān)鍵詞展現(xiàn)和點擊是過多還是不足？是否有無效點擊？

　　3、百度競價的創(chuàng)意層級

　　創(chuàng)意標題、描述及URL：這是創(chuàng)意層級直接可控的三個變量，它直接影響了關(guān)鍵詞質(zhì)量度、創(chuàng)意相關(guān)性和通順度;創(chuàng)意通順度：創(chuàng)意是否符合百度的通順度判斷標準，是否“主題明確、語義通順”？創(chuàng)意飄紅：創(chuàng)意展現(xiàn)是否有2-3次飄紅？標題和描述是否都插入了通配符？創(chuàng)意數(shù)量：每個推廣單元的創(chuàng)意數(shù)量是否遵循了“兩長一短”的原則？

　　4、百度競價的網(wǎng)站運營層級

　　網(wǎng)站運營層級其實是兩個層級，一是網(wǎng)站層級，二是運營層級。網(wǎng)站層級的因素包括：打開速度：潛在客戶能否順利打開目標網(wǎng)頁?使用體驗：網(wǎng)站能否吸引潛在客戶進一步停留?網(wǎng)站內(nèi)容：網(wǎng)站是否提供了潛在客戶所關(guān)心的信息？聯(lián)系入口：網(wǎng)站提供的聯(lián)系方式能否讓潛在客戶在第一時間聯(lián)系到您？

　　競價推廣公司運營層級的因素往往不在SEM優(yōu)化人員的控制范圍之內(nèi)，它涉及的面比較廣，包括業(yè)務流程完善、咨詢環(huán)節(jié)管控等等因素，因此不在本文討論范疇之內(nèi)。