隨著國家食品安全監(jiān)管部門對奶粉行業(yè)監(jiān)管越來越嚴(yán)格，加之國產(chǎn)乳企自身實力的崛起，國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)越來越好，逐漸被消費(fèi)者所接受并認(rèn)可。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布《2023年中國國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌10強(qiáng)榜單》。此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，監(jiān)測期內(nèi)根據(jù)企業(yè)綜合實力、平臺銷售、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢、消費(fèi)者評價，并結(jié)合分析師團(tuán)隊評價進(jìn)行分析核算生成，側(cè)重品牌線上電商平臺銷量、網(wǎng)絡(luò)熱度、消費(fèi)者口碑等評價因子。

　　上榜品牌依次為：飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶、合生元、三元、貝因美、雅士利、百躍、完達(dá)山、蓓康僖。其中，飛鶴以93.34的金榜指數(shù)奪得桂冠，伊利金領(lǐng)冠（90.41）、君樂寶（82.89）分別位列第二、第三名。

　　在過去幾年中，中國國產(chǎn)奶粉品牌通過在品牌、渠道和配方升級等發(fā)力，市場份額快速提升，外資品牌遭遇市場份額下滑危機(jī)。但近期多家外資乳企2022年財報顯示，其中國奶粉業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)于市場預(yù)期。2022年雀巢大中華大區(qū)收入54億瑞郎，同比增長3.4%，其中，中國市場的雀巢嬰配粉業(yè)務(wù)實現(xiàn)了近雙位數(shù)的增長。

　　2023年2月22日起，嬰幼兒配方奶粉“新國標(biāo)”正式實施。這就要求生產(chǎn)企業(yè)必須創(chuàng)新升級研發(fā)能力、生產(chǎn)工藝、技術(shù)裝備、質(zhì)量管理等，根據(jù)嬰幼兒月齡提供更精準(zhǔn)的營養(yǎng)元素、更安全更高品質(zhì)的奶粉。新國標(biāo)實施后，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，頭部品牌效應(yīng)會更加凸顯，研發(fā)將成為未來競爭的突出亮點和核心。