2024年，全球顯示器市場(chǎng)在商用需求回暖、電競(jìng)需求爆發(fā)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的三大驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。根據(jù)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，2024年全球顯示器整機(jī)出貨量達(dá)1.28億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.0%。其中，頭部品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和渠道資源繼續(xù)領(lǐng)跑，而新興勢(shì)力則通過(guò)差異化策略和成本優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)突圍。

技術(shù)升級(jí)：顯示器市場(chǎng)取得顯著進(jìn)展

分辨率方面：FHD仍是基礎(chǔ)辦公市場(chǎng)的主力，但占比有所收縮；QHD占比接近15%，同比增速超過(guò)30%；UHD占比小幅增加，增速提升至11%。

高刷新率方面：180Hz快速成為電競(jìng)顯示器的主流規(guī)格，滲透率達(dá)26%，同比增速達(dá)142%。

144Hz在電競(jìng)市場(chǎng)中呈現(xiàn)快速退出趨勢(shì)，為辦公顯示器升級(jí)讓位。

OLED與MiniLED：兩大技術(shù)陣營(yíng)對(duì)壘。OLED在2024年市場(chǎng)規(guī)模突破130萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)151%，主導(dǎo)中高端市場(chǎng)。MiniLED在2024年出貨量達(dá)45萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%，主要集中在中國(guó)市場(chǎng)。

頭部品牌市場(chǎng)表現(xiàn)：戴爾穩(wěn)居榜首，TOP5差距不大

戴爾（Dell）第一：2024年憑借在商用市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，以2380萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)居榜首，同比增長(zhǎng)1.3%。然而，其市占率從19.1%下滑至18.6%，主要因消費(fèi)產(chǎn)品線受到擠壓。

2025年展望：預(yù)計(jì)在商用渠道的支撐下，出貨量將微增至2400萬(wàn)臺(tái)以上，但市占率可能進(jìn)一步下滑至18%。

冠捷系（TPV）第二：在2024年，AOC/飛利浦雙品牌戰(zhàn)略表現(xiàn)穩(wěn)健，出貨量達(dá)1630萬(wàn)臺(tái)，同比持平。冠捷系在電競(jìng)市場(chǎng)連續(xù)三年保持市占率第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)迅速。

2025年展望：預(yù)計(jì)出貨量將增長(zhǎng)至1670萬(wàn)臺(tái)，但需在電競(jìng)市場(chǎng)守擂與技術(shù)升級(jí)之間找到平衡。

惠普（HP）第三：其在2024年出貨量1240萬(wàn)臺(tái)，同比小幅收縮，主要受中國(guó)區(qū)和歐洲區(qū)表現(xiàn)不佳影響。

2025年展望：將在北美商用市場(chǎng)的支撐下，保持份額穩(wěn)定在9.5%左右，但需加速布局高刷新率電競(jìng)屏以提升消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三星（Samsung）第四，在2024年通過(guò)提升平面產(chǎn)品和QD-OLED產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，出貨量達(dá)1305萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。

2025年展望：受關(guān)稅加征影響，出貨量可能面臨小幅收縮。

LG第五：2024年出貨量1000萬(wàn)臺(tái)，排名第五，同比小幅增長(zhǎng)。而在2025年將繼續(xù)以利潤(rùn)為導(dǎo)向，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模持平。

一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，2024年全球彩電市場(chǎng)在頭部TOP5品牌格局走勢(shì)來(lái)看，有以下兩層市場(chǎng)特性值得關(guān)注。

其一，戴爾或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)。雖然戴爾是唯一一家出貨量突破2000萬(wàn)臺(tái)的品牌，但其主要依賴(lài)商用市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，家用消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)下滑。未來(lái)，戴爾需在保持商用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，夯實(shí)家用消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，以穩(wěn)固行業(yè)第一的地位。

其二，TOP5差距不大。前五名之間的市場(chǎng)差距并不明顯，尤其是第二名與第三名、第四名與第五名之間的差距較小。這意味著，未來(lái)市場(chǎng)只要踩準(zhǔn)步點(diǎn)，做好產(chǎn)品布局和有效傳播，后來(lái)者居上的機(jī)會(huì)將非常大。

2025年展望：技術(shù)沉淀與用戶(hù)洞察的雙重較量

群智咨詢(xún)（Sigmaintell）預(yù)測(cè)，2025年全球顯示器市場(chǎng)出貨量將達(dá)1.32億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%。頭部品牌將通過(guò)品牌定位與產(chǎn)業(yè)鏈整合鞏固地位，而新興勢(shì)力將繼續(xù)憑借差異化與成本優(yōu)勢(shì)突圍。OLED與MiniLED將逐漸走向不同的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，180Hz將成為絕對(duì)主流，240Hz則進(jìn)入主流預(yù)備役。

未來(lái)，廠商需在參數(shù)競(jìng)賽之外，思考如何通過(guò)提升用戶(hù)依賴(lài)度增強(qiáng)用戶(hù)粘性，如何快速洞察并響應(yīng)市場(chǎng)需求，以及在政治沖突等外部因素影響下保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。