“《長津湖》授權的聯(lián)名款非常有紀念意義，全球限量僅有1950塊。”2月22日，新電商拼多多聯(lián)合海鷗手表，把直播間搬進了海鷗在天津的總部和博物館，共同開啟了一場“多多新國潮”直播專場活動，助力國產(chǎn)老字號品牌直連新消費。

▲在當天的直播中，海鷗手表總經(jīng)理王文軒也做客“多多新國潮”的直播間，吸引203萬網(wǎng)友駐足點贊。

直播當天，天津海鷗手表技術有限公司總經(jīng)理王文軒特地來到直播間，為203萬網(wǎng)友分享了海鷗的發(fā)展歷程，依次講解了《長津湖》軍表系列等產(chǎn)品的新國潮設計理念，并為網(wǎng)友抽送了超額福利，直播間的網(wǎng)友也紛紛表示“國貨之光，必須支持”。

“目前，‘多多新國潮’行動已聯(lián)合美的、艾萊依、珀萊雅、馬克華菲等國產(chǎn)品牌，先后走進家電、服裝、美妝等多個制造業(yè)領域，探索數(shù)實融合的新模式?！睋?jù)“多多新國潮”的負責人表示拼多多啟動的新國潮行動，旨在以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，進一步發(fā)揮平臺最廣大消費者以及數(shù)字技術優(yōu)勢，持續(xù)推動新國貨、新國潮直連新消費，助力中國實體經(jīng)濟。

總經(jīng)理做客直播間，203萬網(wǎng)友點贊新國潮

“多多的寶寶們，大家好?！碑斖?0點，海鷗手表總經(jīng)理王文軒準時出現(xiàn)在“新國潮”的直播間，并為網(wǎng)友分享了海鷗的發(fā)展歷程。

據(jù)王文軒介紹，作為 “中國手表”的先驅(qū)品牌，海鷗自1955年制造中國第一只手表起，不斷在中國制表史上創(chuàng)下了多個“第一”：中國第一只航空計時碼表、中國第一只自行獨立設計制造的“東風表”、中國第一只出口手表“海鷗表”等。

▲直播中，海鷗《長津湖》聯(lián)名款等新國潮產(chǎn)品受熱捧，網(wǎng)友紛紛表示“國貨之光，必須支持”。

在直播過程中，海鷗的設計主任滿銳亮也來到直播間，為網(wǎng)友分享了“陀飛輪”“海鷗機芯”等高端技術，也讓很多網(wǎng)友看到了“國貨崛起”的硬核實力。

“在制表行業(yè)，陀飛輪被稱為‘表中之王’，但其核心技術一直都被瑞士手表廠壟斷，當時一塊進口陀飛輪手表的售價都不低于30萬元。”滿銳亮表示，與瑞士、德國相比，中國制表業(yè)起步相對較晚，直至2007年，海鷗自主研發(fā)的陀飛輪機械表問世，售價不過3萬元。優(yōu)越的品質(zhì)，親民的價格，也再一次讓國人喊出了“國貨真香”。

除了為網(wǎng)友介紹海鷗的硬核實力，王文軒、滿銳亮也先后為網(wǎng)友發(fā)放了多輪秒殺和抽獎福利，包括海鷗毛毯、機芯相框等，并為消費者抽送了一款價值1299元的心動系列女士手表，也將直播間的氛圍推向頂峰。

此外，當晚直播間的商品福利也是頗多驚喜。其中，海鷗手表的單品補貼額度最高達到300元，還可以疊加近200元的紅包優(yōu)惠，這也創(chuàng)下了海鷗手表在平臺的最大優(yōu)惠力度。

截至當晚22點，在王文軒、滿銳亮的帶領下，超過203萬網(wǎng)友涌進直播間駐足點贊，《長津湖》聯(lián)名款等新國潮產(chǎn)品受到熱捧，帶動店鋪單日銷量增幅超過320%，并沖上當日潮奢服飾排行榜第一名。

“多多新國潮”助力國產(chǎn)老字號，直連新消費

“每一秒鐘，表盤上的心形都在跳動，像心動時一樣美好?！贝饲安痪?，在央視聯(lián)合拼多多的新國潮直播活動中，海鷗的“心動系列”女士手表就讓央視主持人李思思愛不釋手，網(wǎng)友也紛紛留言“少女心被擊中了”“國潮才是真的潮”。

▲在央視新國潮直播活動中，央視主持人李思思和尼格買提雙雙推薦海鷗旗下的國潮設計款女士手表。（孫雪 攝）

在央視的直播中，海鷗這款客單價不菲的女士手表單日增長超過450%，并帶動官方旗艦店的銷量持續(xù)增長。據(jù)了解，早在2020年6月，海鷗手表就初步嘗試在拼多多開店，并同步進行直播帶貨。開店之初，一塊單價1萬元的海鷗牌手表就被買走了，這讓海鷗重新審視了拼多多平臺的消費群體。

“整個6月份，訂單數(shù)接近650，客單價也漲到了880元?！焙ｚt電商的負責人表示，接觸電商超過十年，從沒見過新店起量這么快，最初以為拼多多上300塊的表應該賣得最好，800塊的一天賣五六塊就不錯了，沒想到一天賣了二三十塊，還沖上了機械表暢銷榜的第一。

去年11月，海鷗官方旗艦店也正式入駐了拼多多，兩三個月的時間，月銷售額已近百萬。海鷗手表的電商負責人表示，平臺的社交屬性使海鷗的粉絲更好的裂變，對銷售也起到了很大的推動作用，尤其是《長津湖》聯(lián)名款、心動設計系列、海洋系列等新國潮產(chǎn)品深受消費者喜愛，成為店鋪爆款。

縱觀海鷗發(fā)展史，這個品牌經(jīng)歷了三大轉(zhuǎn)折：90年代石英表革命，海鷗短暫迷茫后重新聚焦機械表，確立了高端表生產(chǎn)商的地位；千禧年之后，海鷗手握機芯出口、企業(yè)定制兩大現(xiàn)金牛，成為中國制造業(yè)支撐全球的典范；21世紀20年代，海鷗抓住拼多多消費升級趨勢，挖掘新電商流量，繼續(xù)服務更多中國人。

“作為一家具有67年發(fā)展歷程的中華老字號，海鷗用匠心守初心，致廣大而盡精微，用打磨每個細小零件的心思來不斷提升產(chǎn)品力，把增強自主創(chuàng)新能力和造就國際品牌作為發(fā)展的戰(zhàn)略基點?！?海鷗手表總經(jīng)理王文軒表示，“多多新國潮”為國產(chǎn)老字號提供了新的契機，海鷗接下來也希望在產(chǎn)品設計、數(shù)字化技術等領域，繼續(xù)加深與平臺的合作，為消費者帶來更多國潮好品。